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      解读企业新闻稿与软文区别

      2022-12-31    作者:admin  阅读:25次  【打印此页】

        互联网的发展和传统媒体的数字化趋势,使企业的对外传播更加重视网络媒体,在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段。

        一篇精心策划的新闻稿,通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道,能对企业营销起到四两拨千斤的效果,费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而,很多企业对新闻稿和软文有所混淆,因此在执行过程中导致效果不明显,甚至起到适得其反的效果。

        新闻稿在线多篇新闻稿的分析发现,在新闻稿传播的核心环节--稿件策划和撰写上,大多数企业由于缺乏对公关传播的基本了解,在稿件当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题,结果往往是媒体不予发布,或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。

        软文最初是指传统报纸的“文字广告”,主要是企业介绍、产品信息等,常以版面大小或字数收费,由媒体广告部负责。他们往往对于内容没有太严格的要求,发布的版面也通常在广告页,消费者看到的也是实实在在的文字广告。

        而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得奖项认证等具有一定新闻价值的企业相关信息。由媒体编辑部门根据一定的标准发布。

        在角度和用词方面,软文用词更像广告词,如“热烈庆祝……!!”、“欢迎前来品尝!”等是软文的常见句式,感彩重,语气强烈,且多出现“我公司”、“你们”等第一二人称。相比之前,企业新闻稿以第三方、中立的姿态撰写,语调更加冷静客观,加强了新闻稿内容的可信性。

        是否具有新闻性,也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件,这是新闻稿获得媒体报道的必要条件,也是其优势所在,即在一时间向消费者传达企业产品信息,TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显,如3Q大战时,奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿,这对360占据优势自然起到了莫大的作用。而软文,则一般不具有新闻性,媒体主动报道、转载的可能性为零,自然也不会对企业新闻传播起到多少作用。

        另外一方面,由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供企业刊登,而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布。因此,软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多,并且因为读者广告辨别能力的不断提高,软文强推式的发布,并不利于企业信息的传播。

        如上所述,新闻稿发布是在当前开放的媒体环境下重要的营销和传播手段,企业需要分清软文和新闻稿的区别,有计划、分步骤的进行,才能真正实现企业的传播目标。

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